ジャスティン・ビーバー（21）がカルバンクラインの2016年春のキャンペーンでセクシーな姿を披露して話題を呼んでいる。ジャスティンは「I _____ in #mycalvins」と題された広告キャンペーンの1つで、「I flaunt in #mycalvins（僕はカルバンクラインを見せびらかす）」という文字と共に黒のボクサーパンツのみの肉体美を見せ付けるなど、インパクトのあるビジュアルを見せている。

　同ブランドは「ジャスティン･ビーバーと一緒にベッドに戻ろう。タイロン・レボン撮影による2016年春グローバル広告キャンペーン」と公式ツイッターに投稿し、ジャスティンの広告が示しているように人々がそれぞれカルバンクラインの下着を身に着けてどんなことをするか投稿するよう呼びかけている。

　同ブランドのメリサ・ゴールディーCMOは今回の新広告について、「このキャンペーンは我々が話をしている間にもどれだけ文化が進化しているのかを示すものです。文化的な交流をスタートさせ続けていくようなコンテンツを作るために独自のヴィジュアルアーティスト集団と何かを提起する人々をミックスさせました。ミレニアル世代は自分のアイデンティティのことになるとブランドを拒否しますし、もっとパーソナルで個々を大切にする商品を求めています。それこそが、カルバンクラインの達成しようとしているところであり、我々はライフスタイルを中心としたグローバルブランドへとさらに発展を続けています」と話している。

　また、ジャスティンを広告に起用した狙いについて、「我々は人々が一方向だけの昔ながらの広告を求めていないことを認知するべきです。人々はイマジネーションを捉えるようなキャンペーンに参加したいのです。このキャンペーンではまさにブランドの将来を描きだし、そして今の若者たちのカルチャーにおける時代精神を反映できたと感じています」とコメントした。