８月２９日、『マツコの知らない世界』（ＴＢＳ系）が、「納豆」特集を放送。その中で紹介された意外な納豆商品の数々が、視聴者の間で話題になっている。

　この日の放送では、“３５００種類の納豆を食べた男”として、納豆マニアの石井泰二氏（５５）が登場。おススメの納豆やアレンジ料理を紹介し、マツコ・デラックス（４４）も絶品の納豆のおいしさにご満悦だった。

　中でも反響が大きかったのが、「乾燥納豆」（川口納豆）という商品。マツコは最初「乾燥納豆？」といぶかしむが、ボトルに入った納豆を見ると表情が一変。「ちょっとごはん持ってきて！　絶対ふりかけにしたらおいしいって」とスタッフに白米をオーダー。

　乾燥納豆をごはんにかけて食べると、マツコは一口めで「うん、うまい！」と絶賛。ごはんにかけて食べるのは初めてという石井氏も、「あ、こりゃうまいわ」と驚いていた。さらにマツコは「刻みのりを入れてもいいね。お茶漬けもいいかも」と語りながら、ガッツリと“本気食い”した。

　あまりにもおいしそうに食べるマツコに、食欲を刺激される視聴者が続出。ネットには「（乾燥納豆は）初めて知った！　ごはんに乗せてかき込みたい」「うわー、是が非でも欲しい！」「持ち運びにも便利でいいね」「これは流行の予感」「ネバネバ系は苦手だけど、これは一回食べたい」と、乾燥納豆に興味を持った人からのコメントが数多く上がった。

「『マツコの知らない世界』は、世間ではまだあまり知られていない“質の良い商品”を紹介することに定評があります。番組で取り上げられた商品が、一気に品薄状態になるのがお約束のようになっていますね」（テレビ誌ライター）――マツコ・デラックスがもたらす経済効果は計り知れない!?