昨年、強烈な見た目のインパクトがSNSで話題を呼んだマツモトキヨシホールディングス（千葉県松戸市）のPB商品「EXSTRONG ENERGY DRINK」シリーズに、新商品がラインナップされる。『EXSTRONG CAFOON ENERGY DRINK』は、爽やかさをイメージしたスカイブルーの液色が特徴のエナジードリンクだ。もちろん爽やかなのは色だけではない。従来の含有成分に加え、爽快系成分を2種類配合したらしいが……爽快系成分とは一体？


■じゃばらの強い酸味が印象的なスカイブルーのエナジードリンク。SNS映え、待った無し！
昨年10月に発売された同シリーズの第3弾商品「EXSTRONG LOVE & PEACE ENERGY DRINK」は、SNSで話題になると同時に売上も大幅にアップ。当初の販売計画量を大きく上回り、現在は店頭在庫を残すばかりとなった。
今回第4弾となる『EXSTRONG CAFOON ENERGY DRINK』（250ml缶・希望小売価格 税抜150円・2019年2月11日数量限定発売）も、SNSで話題となるように巧みな戦略が練られた商品だ。
第1弾の「EXSTRONG ENERGY DRINK」は、缶はオレンジ、液色はグリーン。第2段の「EXSTRONG ZERO ENERGY DRINK」は、缶はイエロー、液色はパープル。第3段の「EXSTRONG LOVE & PEACE ENERGY DRINK 」は、缶はパープル、液色はピンクだった。
その戦略の1つが、スカイブルーの液色。エナジードリンクとは思えない鮮やかな色合いは、初めて見る人に強烈なインパクトを与える。すでに知っている人にも、今回は何色なんだろうという期待感と、その液色を他の人と共有したいと思わせる魅力があるほど。SNSで目にした人はその奇怪な見た目に思わず拡散してしまうというわけ。一度話題になれば、あっという間に日本中に広がり広告効果が得られるのだ。