北海道地区の仮想アイドル「北乃カムイ」と納豆製造業の内藤食品工業（室蘭市）がコラボして、「北海道ねぎ味噌なっとう」が2014年11月1日、発売される。納豆は3パックで324円（税込み）、内藤食品工業のほか、道の駅みたら室蘭の売店で購入できる。
同社のオンラインストアでも取り扱っており、納豆3パック×6個＝18パック入りで3000円。27日から100セット限定で先行予約を開始したところ即日完売してしまった。
非売品のクリアファイル付きで、送付用のケース「痛箱（いたはこ）」に梱包・送付される点が話題を呼んだ。これほどの反響が出るとは同社も予想していなかったようだが、追加販売があるかどうかは不明。
パッケージと痛箱には、スマートフォン用無料アプリを利用して動画が楽しめるAR機能が搭載されている。またツイッター上では、専用ハッシュタグ「＃カムイ納豆」でユーザー同士の交流もできる。
「＃カムイ納豆」には、次のような声が寄せられている。最初は、ラジオ番組「北乃カムイのもにょもにょラジオ」公式アカウントからの告知だ。