――ウェブの業界ですと見出しに数字を上手く使え、というテクニックがあるのですが、数字の使い方はいかがですか？

柿内：数字ありきで考えることはありませんが、数字があったほうが伝えやすいと思ったときは、数字をタイトルに入れます。『3000円投資生活』『1日1分見るだけで目がよくなる28のすごい写真』など、数字を入れたタイトルです。

――ではその流れで帯に書かれているキャッチコピーの付け方についてもこだわりを聞きたいです。

柿内：帯コピーもすごく重要視している部分です。人の心の中を考えながら、タイトル、副題、帯コピーという形で、ワン・ツー・スリーのステップを作りだすために、帯コピーはとても重要です。理屈だけではなかなか届かないので、感情に届けるコピーも入るようにしています。

――いわば、タイトルで伝えられなかったことを補完するものでしょうか。

柿内：補完というよりも、「読みたい！」「中を知りたい！」そう思ってもらうよう、心を盛り上げていくというイメージでしょうか。

（インタビュー後編に続く）

■柿内尚文氏プロフィール

アスコム取締役編集部長　編集者
慶応義塾大学卒　広告代理店を経て出版業界へ。
これまで関わってきた本の多くがベストセラーになり、その累計部数は1000万部を越える。