https://herstory.co.jp/report/pdf/2019_kai_herstory_summary.pdf


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■調査概要■

調査①       : 定性調査（グループインタビュー）

調査日　  ：2018年6月

対象人数  ：8名(4名×2グループ)

対象属性  ：グループA 40代後半～50代前半　子どものいる世帯の有職主婦

  　              グループB 60代　子どもが独立して夫婦2人世帯の主婦

調査協力  ：株式会社ハー・ストーリィ、株式会社クロス・マーケティング、

                   株式会社リサーチ・アンド・ディベロプメント

調査②       : 定量調査（アンケート調査）

調査日      ：2018年7月下旬実施

対象人数   ：1,000サンプル

対象属性    : 20〜50代女性、本人および配偶者が有職者（本人のみパートアルバイト含む）

                     且つ、同居の子ども有

                    20〜50代女性、本人が専業主婦、配偶者が有職者且つ、同居の子ども有

                    ※60−70代は配偶者が定年退職/無職でも可

調査会社  ：株式会社クロス・マーケティング、株式会社リサーチ・アンド・ディベロプメント

調査協力  ：株式会社ハー・ストーリィ

調査③       : 定性調査（デプスインタビュー）

調査日  　：2018年12月中旬実施

調査対象  ：定量調査の結果絞り込んだ3つのクラスターに該当する40－60代女性　3名

調査方法  ：デプスインタビュー及びワークショップ

場所         ：Kai House　キッチンスペース

目的         ：「ペルソナの肉付け」「キッチン再現の要素をそろえる」

調査協力  ：株式会社ハー・ストーリィ、株式会社クロス・マーケティング、

                   株式会社リサーチ・アンド・ディベロプメント


【貝印株式会社】

1908年、刃物の町として有名な岐阜県関市に創業。現在、生活に密着した刃物を中心とする刃物、カミソリ、メンズグルーミング、ツメキリなどの身だしなみやビューティーケア、包丁をはじめとする調理・製菓、医療用など1万アイテムにもおよぶ商品を展開し、商品の企画開発から生産、販売、物流までの一連を行っている総合刃物メーカー。

本社：東京都千代田区岩本町3-9-5

代表取締役社長：遠藤宏治

http://www.kai-group.com/


【株式会社ハー・ストーリィ】

1990年創業。女性視点マーケティングのパイオニア。約6万人以上の男女購買行動の比較研究より独自メソッドを確立。現在2000社以上の企業のペルソナ・インサイト分析・商品開発・プロモーション等マーケティングに導入。2018年、女性視点マーケティング専門誌「HERSTORY REVIEW JAPAN」創刊。女性視点を掴むビジネス誌として支持されている。

本社：東京都港区六本木5-11-25　鳥居坂アネックス5F

代表取締役社長：日野佳恵子

http://www.herstory.co.jp/





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