2013年から2014年にかけて、ブームを巻き起こした「アサイー」。2024年、今再び盛り上がりを見せています。SNSでバズった関連商品は即完売、さらには"アサイー界隈"というワードが生まれるほど......。

以前との話題性の変化や人気の理由、売り切れが続出した理由など、アサイーについての謎は多いです。

Z総研が発表した「Z世代が選ぶ2024年上半期トレンドランキング」では、流行った食べもの・飲みもの部門で堂々の1位に輝いたアサイーボウル。SNSで特に注目を集めるのが、大手チェーン店です。これまで話題になったのは、タリーズの「ヨーグルト＆アサイー」やコナズ珈琲の「アサイーボウル」、ロイヤルホストの「アサイーボウル」など......。さらに、コストコやカルディなどで販売する冷凍アサイーは、即売り切れしてしまうほどの人気ぶりです。

今回、コナズ珈琲の広報担当者に反響を聞いたところ、アサイーボウルは2013年の1号店オープン時から提供しているメニューですが、この1年で売れ行きが急激に伸びているのだとか。アサイーボウルがきっかけで初めて来店する人や、グループ全員でアサイーボウルを注文することもあるそうです。

また、アサイー商品を多く取り扱うフルッタフルッタの広報担当者にも取材。いずれも前年を上回る結果となっていて、「お家でシリーズ」は4600万円で350％、「アサイーグロッソアイス」は6600万円で574.3％と、大きく数字に表れています。

フルッタフルッタの広報担当者にさらに詳しい話を聞くと、あまり知られていない事実が見えてきました。

SNSや販売店での熱気から興味関心度の高さを感じますが、実際の市場規模としては前回のブームと比べるとまだ半分にも満たない段階......。その一方で、Googleトレンドでは人気度が2倍に。前回のブームと比較して、SNSの普及度やメインのユーザー層が異なる等といった状況の違いによる変化を感じていました。

変化はこれだけにとどまらず、支持を得ている層にも。「以前のブームの際は30代前後の女性が中心でしたが、現在はZ世代からの支持が特徴的です」と話します。