8月3日（日）に放送された大河ドラマ「べらぼう〜蔦重栄華乃夢噺〜」では、田沼意知（宮沢氷魚）を失った誰袖（福原遥）に、もう一度笑顔を取り戻してもらいたいと願う蔦屋重三郎（横浜流星）による”仇討ち”が描かれました。
蔦屋重三郎なりの”仇討ち”とは、書物によって佐野世直大明神ブームを終わらせるというもの。周囲の仲間の助けもあり、山東京伝/北尾政演（古川雄大）による黄表紙『江戸生艶気樺焼（えどうまれ うわきのかばやき）』が完成、江戸庶民のブームは本作に移っていくのでした。
史実、『江戸生艶気樺焼』という黄表紙は実際に蔦重の耕書堂から1785(天明5)年出版された作品です。「べらぼう」でも描かれていたように本作は大ヒットし、その後、幾度となく再販が繰り返されました。