安藤美姫、コロナ禍の最中の“ステマ騒動”に「確信犯？」の声 (1/2ページ)
プロフィギュアスケーターの安藤美姫（３２）が４月１３日に更新した自身のインスタグラムが物議を醸したという。安藤は、３か月ほどサプリメントを飲み続けて「ダイエットに成功しました」と報告した。ＰＲ投稿で、サプリを持った安藤の写真も投稿されているのだが、
「著名人がＳＮＳに投稿するときはハッシュタグ“ＰＲ”をつけるのですが、投稿された当初、安藤はこのタグをつけていなかったんです。
そのため“宣伝だったら、ＰＲってつけた方がいいですよ”や“宣伝？とかコメントありますが”とのコメントが寄せられたんです。後ほどＰＲのタグが追加されましたが、万が一付けないままだったら、“ステマ”と認知されても仕方ない投稿ですよ」（ＷＥＢ編集者）
ステマとはステルスマーケティングの略で、消費者に対してＳＮＳ投稿の内容やコンテンツが宣伝であることを隠して行われる宣伝のこと。芸能人やインフルエンサーといった影響力のある人に企業などが金銭を支払い、宣伝であることを明記せず、商品を紹介させるといった手口がよく知られている。
「日本においてステマは２０１２年に起きたペニオク騒動で一気に広まりました。この騒動ではピースの綾部祐二（４２）や熊田曜子（３７）らがペニーオークションで実際には落札していないのに落札したかのように装って、サイトを紹介していたことで大問題になりました。
