地産地消DXを推進する株式会社PROPELaは、2024年1月29日、新サービス「地産Market™️（BtoBtoCモデル）」をリリースします。「地産Market™️」は農産物直売所やJA、道の駅、生産者団体などが、その地域限定で会員向けに直売する地産地消EC。新たに開発したBtoBtoCモデルでは、地域内の企業や工場や役場等で働く従業員（市民）からまとめて注文を受けて配送する事業へ展開します。今回、埼玉県深谷市と共同で市役所を舞台とした実証実験を行い当事業の第１号案件とするとともに、ここで確立したモデルの横展開を進めていく計画です。

全国初を深谷市から

株式会社PROPELaは、深谷市が毎年開催する農業課題解決のためのコンテスト「DEEP VALLEY Agritech Award」にて最優秀賞を受賞した最初の企業であり、深谷市が出資するスタートアップの一つ。「地産Market™️」は、そのコンテストにおいてPROPELaが発表したコンセプトをその後３年半の歳月をかけて具現化させたサービスであり、農産物直売所などがその地域限定で会員向けに直売する地産地消ECです。昨年６月に先行リリースしたBtoBモデルのアナウンスは日本全国の自治体の関心を集め、現在までに資料請求510件超、オンライン・オフライン面談150件超の反響を得ました。農業振興や地域活性化領域における自治体の課題解決策としてこの仕組みへの期待は大きく、実際、既に複数の自治体と具体的なプロジェクトに向けた話し合いが進んでいます。

PROPELaは今回、先行したBtoBモデルに加えてBtoBtoCモデルを新たに開発（共にビジネスモデル特許申請中）。BtoBでは地域内の飲食店等から毎日注文を取る仕組みだったのに対し、BtoBtoCでは地域内の企業や工場や役場等で働く従業員（市民）から、まとめて注文を受けて配送する仕組みへと展開します。深谷市役所で事前に行ったアンケートでは回答した約８割の職員から「利用したい」という声が上がったため、この1月末から、深谷市内の農産物直売所「とんとん市場」を供給者とし、深谷市役所職員約700名を注文者とすることを目指した実証実験をスタートします。