若者の雑誌離れが叫ばれているのは、既にご存じの通り。それどころか「ファッション雑誌を買うのはダサい」という考え方まで広がりを見せているのです。
本来はお洒落を学ぶためにあるツールが、なぜそのように捉えられるようになってしまったのでしょうか。今回は、その理由を探ってみたいと思います。
「雑誌って系統は一応あるものの、全部自分の好みの服が載っているわけじゃないんですよ。でも、モデルさんが着ているとタイプの服じゃなくても良く見えてきたりして、自分の好みが分からなくなってくるんです。そうすると、どんどん無個性になっていって、“お洒落”じゃなくなるんです」（24歳/IT）
個性を尊重されて育った現在の若者たち。無難だったり、いわゆる「量産型」な服装は、没個性とみなされ、「この人お洒落じゃないな」と認定されてしまいがちです。
雑誌の提案に囚われない、自分らしいファッションで「お洒落さん」に見られたい、という欲求がうかがえるのではないでしょうか。
■instagramの方がかっこいい「instagramとか、ネットで見られる一般人のコーデの方がよっぽどお洒落だったりするんです。タダだし。スマホの中にスナップ集をつくって眺めていた方が参考になるので雑誌は買わないですね」（21歳/大学生）
自分の好みにピッタリはまるファッションアイコンを見つけることができるのは、圧倒的にネットの方が有利です。特にお洒落な人なら使ってない人はいない、と言っても過言ではないinstagramはファッション情報の宝庫。
また、ハイブランドの商品が多い雑誌とは違い、庶民が気軽にゲットできる価格の洋服で、バッチリお洒落にキメている人も多いので、参考にしやすいというメリットも。
それに、1か月に1度しか出版されない雑誌とは違い、ネットは常に更新されるため、最新情報をゲットしやすいのもウケる秘訣でしょう。
ここまでネット文化が発達してしまえば、紙媒体の雑誌が太刀打ちできないのも仕方がないのかもしれません。