2025年、女性たちが買い物において重視してきた考え方とは？Qoo10「2025年買い物における女性の心理白書」発表 (6/14ページ)
Y世代よりもZ世代の方が他者の影響でコスメを購入した経験がある人が多い
コスメの情報をSNSでキャッチする人も多い昨今。普段コスメを買う人を対象に、SNS上でバズっているコスメを購入した経験があるか聞いたところ、Z世代は半数以上が経験している一方で、Y世代の経験者は約4割でした。さらに、特定の人の影響を受けてコスメを購入した経験がある人は、Z世代は約8割、Y世代は約6割。Z世代の方が、他者の影響を受けて購買に至りやすいと考えられます。
[資料: https://files.value-press.com/czMjYXJ0aWNsZSM3MDgxMiMzNjgxMzgjNzA4MTJfbndsTUlTTWRsRy5wbmc.png ]
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Y世代よりZ世代の方が「友人」「推し」など人の影響でコスメを買う傾向
具体的に影響を受けた人としては「友人（Z世代：41.1％／Y世代：27.8％）」「SNS上の一般人（Z世代：29.7％／Y世代：21.2％）」のほか、「推し（Z世代：29.2％／Y世代：10.8％）」にも票が入りました。Z世代の方がSNSでバズっているコスメを購入した経験がある人が多いことも踏まえると、特にZ世代の間で、趣味でつながった友人やSNS、コミュニティ内での流行りからも影響を受ける場合があるのかもしれません。
